Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa “Karsotto” dedicada a la confección de prendas de vestir en la ciudad de Ibarra provincia de Imbabura

Abstract

KARSOTTO es una microempresa dedicada a la confección de prendas de vestir, la cual ha trabajado como proveedor de un catálogo en la ciudad de Atuntaqui. Dentro de este proyecto se establece el implementar una Plan de marketing, para que la empresa logra posicionar su marca dentro del mercado local, tomando en cuenta los varios factores que pueden influir en alcanzar esos objetivos. Esto será posible a través de una investigación de mercado la cual sustente el mercado potencial al que KARSOTTO puede tener acceso si maneja las estrategias de marketing que se establecen dentro de este proyecto. Dentro del capítulo uno, se estudia la situación actual en la que se encuentra la empresa, y los posibles competidores y factores que afectan al crecimiento de KARSOTTO. Para el capítulo dos se investigó los conceptos que ayudaría a implementar el proyecto, siendo cada uno de los conceptos correctamente citados. En la investigación de mercado se estudió en base al PEA urbano de la ciudad de Ibarra, determinando oferta, demanda y demanda insatisfecha para este tipo de negocio; se determinó la competencia, y la aceptación que puede tener KARSOTTO en el mercado. Dentro del capítulo cuatro de la propuesta se determina estrategias de comunicación interna para fortalecer la estructura organizacional, la filosofía empresarial, y la imagen corporativa, que ayuden a un mejor funcionamiento y comunicación interna de la empresa. Y a niveles externos se propone realizar poniendo énfasis en estrategias de crecimiento, posicionamiento y de integración, utilizando las actividades de marketing correspondientes. Para el último capítulo se toma en cuenta los impactos en los que incurriría la micro empresa al desarrollar este proyecto como son empresarial, social, económico y mercadológico.