Neisi Dajomes de campeona olímpica a creadora de contenido comercial en Ecuador, período 2020–2024

Abstract

La creciente influencia de las redes sociales en la construcción de la imagen pública de los deportistas de alto rendimiento ha transformado la manera en que estos gestionan su identidad y posicionamiento más allá del ámbito competitivo; en este contexto, el presente estudio analiza la evolución de la atleta ecuatoriana Neisi Dajomes desde su consagración como campeona olímpica hasta su consolidación como creadora de contenido comercial en Instagram durante el período 2020–2024; el objetivo general fue examinar cómo ha construido y proyectado su marca personal en el entorno digital y de qué forma articula su identidad deportiva con su rol como figura de influencia comercial; la investigación se desarrolló bajo un enfoque mixto, mediante el análisis cuantitativo de 238 publicaciones realizadas en su cuenta oficial y la aplicación de entrevistas semiestructuradas a especialistas en comunicación, periodismo deportivo y marketing digital; los resultados evidencian una evolución estratégica y coherente en su narrativa digital, basada en valores como disciplina, superación, empoderamiento femenino e identidad afroecuatoriana, así como una alineación consistente entre su contenido comercial y su trayectoria deportiva; se concluye que la atleta ha consolidado una marca personal sólida, auténtica y culturalmente significativa, posicionándose como referente de representación femenina en el deporte ecuatoriano y demostrando que la gestión estratégica de la comunicación digital puede fortalecer el capital simbólico sin afectar el desempeño profesional.