Campaña publicitaria utilizando tecnología CGI: Caso de estudio, Comercial Hidrobo

Abstract

En un entorno digital en constante evolución, la publicidad automotriz requiere innovación para captar la atención del consumidor. Comercial Hidrobo, con 50 años de trayectoria en Ecuador, se ha destacado por su confianza y calidad de servicio, pero enfrenta desafíos en su presencia digital, especialmente en la optimización de contenido y la adopción de tecnologías como el CGI (Computer-Generated Imagery). Esta investigación cualitativa se basó en entrevistas con profesionales, además de la observación de su red social principal, con el fin de analizar la coherencia gráfica y narrativa de su comunicación digital. Los resultados revelaron una estrategia de marketing sólida, pero limitada por la falta de recordación publicitaria y herramientas interactivas para enriquecer la experiencia del cliente. Como propuesta principal, se desarrolló un video inmersivo con CGI que busca posicionar a Comercial Hidrobo como una marca moderna y alineada con las expectativas del consumidor digital. Se plantearon además estrategias complementarias en redes sociales y una campaña de expectativa vinculada al Autoshow 2025, cuya implementación dependerá del análisis y aprobación del video. Esta propuesta tiene como objetivo modernizar la presencia digital de Comercial Hidrobo, diferenciándose con una experiencia de compra innovadora y memorable.