Estrategias de Inbound Marketing para el engagement de la generación millenial para la COAC 23 de Julio

Abstract

La presente tesis contiene una estructuración de estrategias de inbound marketing para el engagement de la generación millenial para la Cooperativa de ahorro y crédito 23 de Julio. En el primer Capítulo hace referencia al análisis interno y externo de la entidad financiera donde factores como la inestabilidad económica por producto de la pandemia global y ciertas regularidades dentro del campo de marketing digital de la empresa están presentes formando parte del problema principal del proyecto, acompañado de bases teóricas como conceptos del Inbound Marketing que ayudaron a la creación del contenido necesario para poder avanzar con el trabajo. En el Capítulo II se despliega la información de la identidad corporativa de la institución financiera, en esta parte del proyecto se encuentra definido el público objetivo luego de hacer un análisis con la metodología de investigación digital para obtener el buyer persona potencial, posterior al análisis se estructura el capítulo III que tiene las estrategias y tácticas a usar para alcanzar los objetivos de marketing y del proyecto final, como por ejemplo la ejecución de un blog y podcast de contenido de interés para el público objetivo seleccionado. Finalmente, el capítulo IV contiene la información contable para cumplir con las estrategias planteadas.