Nuevas tendencias de propaganda política y proyección de imagen electoral aplicadas a las elecciones seccionales del 2023

Abstract

El uso de las redes sociales ha causado un notable avance para la comunicación a nivel mundial debido a que a través de un clic se puede obtener un notable alcance mediante estas plataformas y proyectar la imagen de un individuo para posicionar y lograr un reconocimiento en el ámbito político. Esta investigación tuvo como objetivo analizar las nuevas tendencias de comunicación política y proyección de imagen electoral empleadas por Juan Arias en TikTok e Instagram durante las elecciones seccionales del 2023 en el cantón Ibarra. Se utilizó una metodología mixta, que incluyó entrevistas a expertos en comunicación y un análisis de los videos publicados en dichas plataformas. Los resultados indicaron que TikTok e Instagram fueron claves en la campaña de Arias, destacando el uso de videos breves que captaron la atención del electorado joven. El contenido se centró en propuestas de seguridad y economía, con un aumento en la interacción hacia el final de la campaña. A su vez potenció la imagen de Arias y se adaptó su estrategia en función de la respuesta del público, incrementando la duración y frecuencia de las publicaciones.