Branding para la microempresa "Elegant Hats" dedicada a la elaboración de sombreros ubicados en la ciudad de Otavalo provincia ImbaburaBranding para la microempresa "Elegant Hats" dedicada a la elaboración de sombreros ubicados en la ciudad de Otavalo provincia Imbabura

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo desarrollar una estrategia de branding para la microempresa "Elegant Hats", ubicada en Otavalo, provincia de Imbabura, Ecuador. Esta empresa, dedicada a la fabricación artesanal de sombreros de alta calidad en paja toquilla y lana de oveja, enfrenta desafíos significativos en un mercado cada vez más competitivo y globalizado. A pesar de su trayectoria de más de 60 años, la marca ha mostrado limitaciones en su identidad visual, su presencia digital y la proyección de su propuesta de valor. A través de un análisis exhaustivo del entorno macro y microeconómico, utilizando herramientas como el análisis FODA, las cinco fuerzas de Porter y el análisis PEST, se identificaron las oportunidades y amenazas del mercado, así como las fortalezas y debilidades internas de la empresa. Los resultados de este estudio permitieron desarrollar una propuesta de branding integral que incluye estrategias de marketing digital, segmentación de mercado y posicionamiento de marca, con el fin de aumentar la visibilidad, fortalecer la relación con los clientes y expandir su alcance a mercados internacionales. Se concluye que la implementación de estas estrategias no solo permitirá a "Elegant Hats" mejorar su presencia en el mercado local e internacional, sino también mantener su compromiso con la sostenibilidad y el comercio justo, promoviendo el valor cultural de la artesanía otavaleña.