Estrategias de branding digital en la industria textil de Atuntaqui: Un enfoque de sostenibilidad en la percepción de marca

Abstract

La presente investigación se basa en la creciente importancia de la sostenibilidad en la industria textil y el branding como una herramienta crucial para comunicar los esfuerzos de sostenibilidad que la industria textil de la ciudad de Atuntaqui está desarrollando como un elemento diferenciador en el mercado. El objetivo general de esta investigación es analizar las estrategias de branding digital con un enfoque en la sostenibilidad y como se han adaptado en la industria textil de la ciudad de Atuntaqui. Para lo cual se realizó un estudio cualitativo con un enfoque cuantitativo que partió desde la observación para clasificar y posteriormente evaluar a las industrias en base a criterios de presencia y comunicación digital y sostenibilidad. Posteriormente se realizaron entrevistas a dos empresas, así como a un experto en sostenibilidad y consumo responsable. Los resultados obtenidos revelaron que las empresas textiles emplean la sostenibilidad, así como estrategias de branding en un 15% aproximadamente dado que estos criterios son empleados en una mínima cantidad y los esfuerzos por implementarlos son mínimos principalmente en temas ambientales lo que consecuentemente afecta a la comunicación efectiva de la marca. Este estudio destaca la importancia del branding digital para comunicar los esfuerzos de sostenibilidad en la industria textil mismos que deberían ser empleados como un factor de responsabilidad y conciencia ambiental y social, lo que generará un factor diferenciador y de gran relevancia en la actualidad en la industria textil.