Plan de marketing estratégico para impulsar el crecimiento de la marca manos grandes de la Asociación CMUC ubicada en el cantón Cotacachi, provincia de Imbabura

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo diseñar un plan de marketing estratégico para la microempresa Manos Grandes, ubicada en el Cantón Cotacachi, Provincia de Imbabura. Esta entidad se especializa en la fabricación de textiles de alta calidad, destacándose particularmente en la confección de sábanas de cama. No obstante, enfrenta desafíos en un mercado altamente competitivo, caracterizados por una baja visibilidad comercial, una presencia limitada en plataformas digitales y una escasa percepción de valor, factores que restringen su crecimiento y posicionamiento en el mercado. Mediante un análisis integral del entorno, empleando herramientas estratégicas como el análisis PEST, el modelo de las cinco fuerzas de Porter, la cadena de valor y la matriz FODA, se determinaron las oportunidades y amenazas del mercado, así como las fortalezas y debilidades internas de la empresa. Se llevó a cabo una investigación de mercado utilizando un enfoque metodológico que combine técnicas tanto cuantitativas como cualitativas. Esto incluirá la aplicación de encuestas y la realización de entrevistas con el propósito de obtener una visión integral sobre las expectativas, necesidades y comportamientos de los clientes potenciales. Los hallazgos de este estudio servirán como base para desarrollar estrategias de marketing más efectivas y mejorar la rentabilidad de la empresa. En consecuencia, se formula un plan de marketing estratégico orientado a maximizar el reconocimiento y posicionamiento de la marca, incrementar la cuota de mercado y fortalecer la percepción del valor y la calidad de sus productos. XV Adicionalmente, se llevó a cabo un análisis financiero detallado para determinar la factibilidad del proyecto, evidenciando un presupuesto con un retorno sobre la inversión (ROI) positivo, lo que garantiza rentabilidad y un crecimiento sostenido.