Análisis comparativo del lenguaje verbal y no verbal en el debate presidencial 2023 entre Daniel Noboa y Luisa González

Abstract

La presente investigación trata sobre el análisis del discurso político en el debate presidencial ecuatoriano de 2023, a partir de un panorama comparativo del lenguaje verbal y no verbal de los candidatos Daniel Noboa y Luisa González. El objetivo general fue examinar cómo la integración entre elementos discursivos y performativos contribuye a la construcción del liderazgo político y a la proyección de credibilidad ante el electorado. Los objetivos específicos incluyeron identificar los recursos argumentativos utilizados en cada eje temático, observar las expresiones kinésicas, proxémicas y paralingüísticas, y codificar su impacto comunicacional mediante software MAXQDA. La metodología aplicada fue de tipo cualitativo, con diseño de observación sistemática y codificación de unidades discursivas a través del mismo programa. Se trabajó sobre la grabación oficial del debate, estructurada en los ejes económico, social, político y de seguridad. Los resultados revelaron divergencias notables en el uso del lenguaje: mientras Noboa mantuvo una gestualidad contenida y un tono tecnocrático, González proyectó un discurso emocionalmente activo con expresividad facial marcada. Ambos construyeron liderazgos distintos: uno racional-corporativo y otro empáticocombativo.