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https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18547| Título : | El género y los factores determinantes en la decisión de compra de Millenials imbabureños en 2020 |
| Title : | Gender and determining factors in the purchase decision of Imbaburean Millennials in 2020 |
| Director: | Moreno Yandún, Cristina Elizabeth |
| Autor : | Torres Narváez, Stefanía Maritza Cadena Cadena, Jorge Eduardo |
| Orcid: | https://orcid.org/0000-0002-7215-9542 https://orcid.org/0000-0002-3833-2487 |
| Tipo docuemento: | Article |
| Palabras clave : | GÉNERO;COMPORTAMIENTO;CONSUMO |
| Keywords : | GENDER;PURCHASE DECISION;CONSUMPTION BEHAVIOR;MILLENNIAL;IMBABURA |
| Fecha de publicación : | 14-ene-2026 |
| Fecha de creación : | 13-jun-2023 |
| Resumen : | El presente artículo pretende identificar las preferencias de consumo en la generación millennial de los imbabureños, especificando su comportamiento y diferenciación según su género y criterios como calidad, precio, funcionalidad, marca, entro otros. A diario el ser humano consume productos y servicios que le facilitan la vida y cubren sus necesidades, pero ¿qué criterios son los más importantes a la hora de tomar decisiones de compra? A lo largo de este estudio cualitativo, se realizaron encuestas a 1408 imbabureños nacidos entre 1980 al 2000 para identificar qué es lo más importante a la hora de elegir un producto o servicio; este rango generacional tiene características muy específicas en su comportamiento y supone el 23,2% de la población total de Ecuador, motivos suficientes para el estudio, dando como resultado el precio como el factor más importante a la hora de comprar tanto para hombres, mujeres y otros. Finalmente se analizan todos los resultados y se arrojan recomendaciones a manera de estrategias publicitarias que puedan ser adoptadas en favor de las marcas. |
| Abstract: | This article aims to identify the consumption preferences of Imbabureanmillennial generation, specifying their behavior and difference according to their gender and criteria such as quality, price, functionality,and brand. Daily human beings consume products and services that make their lives easier and meet their needs, but what criteria are the most important when making purchase decisions? Throughout this qualitative research, surveys were made on 1,408 Imbaburean; born between 1980 and 2000 to identify what is important for them when choosing a product or service. This age range has very specific behavior’s characteristics and it represents 23.2% of the total population of Ecuador, enough reasons to make the research. Resulting in ‘price’ as the most important factor when buying for both men and women. Finally, all the results are analyzed, and recommendations are made as advertising strategies that can be applied in benefit of brands. |
| URI : | https://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18547 |
| Url del recurso: | https://revista.ister.edu.ec/ojs/index.php/ISTER/article/view/58/118 |
| ISSN : | 2806-5875 |
| Ciudad. País: | Ibarra- Imbabura |
| Grado Académico: | N/A |
| Aparece en las colecciones: | Artículos |
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