Publicidad social. Estudio de caso: Greenpeace contra Kitkat

Abstract

KitKat es la marca más vendida por la empresa Nestlé e importante que existe en el mercado actual. Sus productos pueden ser encontrados en cualquier lugar del planeta y son consumidos por cualquier persona sin importar su clase social, edad, cultura o creencia, Sin mencionar si es el único caso que existe de la empresa con afección al medio ambiente y saber qué antecedentes tiene para que este caso específico haya producido tal reacción. Por otro lado, conseguir una relación estable y duradera con el público objetivo con el fin de dar a conocer la importancia que conlleva el hacer campañas que estén en contra del medio ambiente. En el cual la empresa Greenpeace descubrió que el aceite de palma que se utilizaba para fabricar KitKat, el famoso chocolate de Nestlé era suministrado por el grupo Sinar Mas, el conglomerado responsable de la destrucción de las selvas tropicales de Indonesia, expulsando a las comunidades locales y a su vez la destrucción del hábitat del orangután. Por ello, la empresa Greenpeace denunció dicho caso evidenciando a dicha empresa por elaborar un chocolate con aceite de palma extraídos de los árboles de Indonesia, él cual dicho video realizado por Greenpeace se viralizo por las redes sociales. El problema de Nestlé y su producto (KitKat) hizo que muchas personas del interés público se posicionaran y dieran su opinión sobre las empresas y la responsabilidad social corporativa que realizaban este tipo de campañas publicitarias.