Análisis del uso de estrategias de marketing digital en las campañas electorales de Ecuador (Elecciones abril 2025), y la influencia en la decisión de voto

Abstract

La presente investigación analiza el impacto de las estrategias de marketing digital en las elecciones presidenciales de Ecuador (abril 2025) y su influencia en la decisión de voto de los estudiantes de la Universidad Técnica del Norte. Ante el desplazamiento de los medios tradicionales, se aplicó una metodología de enfoque mixto y diseño exploratorio-secuencial, empleando herramientas como PESTEL, FODA, fichas de observación online de los candidatos finalistas y una encuesta a una muestra de 372 estudiantes. La investigación muestra que las plataformas digitales de video corto han alcanzado una clara hegemonía, destacándose a TikTok como la primera fuente informativa para el 46,77% de los encuestados. Se determinó una marcada asimetría en la oferta digital; el uso del “politainment” (política y entretenimiento) y la alta saturación publicitaria de la campaña de Daniel Noboa facilitaron una mayor recordación de marca frente a Luisa González. El análisis estadístico confirmó que la percepción de la imagen personal, la actitud y el storytelling emocional poseen una influencia más significativa en la intención de sufragio que las propuestas programáticas formales. Asimismo, se distingue un decidido rechazo hacia la confrontación y la desinformación, sugiriendo que la eficacia electoral en el siglo XXI depende de la capacidad de los políticos para humanizar su imagen y adaptar sus mensajes a la lógica algorítmica de las plataformas digitales, garantizando una conexión emocional y auténtica con los nativos digitales.