Plan de marketing estratégico para el posicionamiento de la marca de calzado de cuero Pichavi en la Provincia de Imbabura

Abstract

La propuesta del presente trabajo de investigación consiste en realizar un PLAN DE MARKETING ESTRATÉGICO PARA EL POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE CALZADO DE CUERO PICHAVI EN LA PROVINCIA DE IMBABURA, que ofrece una sencilla pero a la vez efectiva propuesta que servirán como directrices primarias para que la empresa comience su posicionamiento, orientándose en las diferentes estrategias reales que se ajustan al cliente y a la responsabilidad de recursos de la empresa. El propósito de este proyecto ha sido impulsar al desarrollo de la industria del calzado de cuero de la ciudad de Cotacachi a la provincia imbabureña, mediante una guía útil que brindará apoyo a los fabricantes de la empresa Pichavi, para mejorar su productividad y competitividad. Además busca mejorar la calidad no solo del producto, sino también del servicio y comunicación al mercado potencial, mediante la utilización de herramientas de marketing y publicidad en medios tradicionales y no tradicionales, tratando de lograr el posicionamiento de la marca de calzado Pichavi. El proyecto consta de cinco capítulos, en el capítulo I se efectúo un análisis del diagnóstico situacional interna y externa de la empresa, donde se identifica la matriz FODA mediante la herramienta de investigación entrevista, dirigida a los empleados y altos directivos de la empresa y de esa manera para diagnosticar el problema que poseen. En el capítulo II corresponde a la investigación de términos de marketing los cuales nos ayudaran a determinar las estrategias necesarias para el proyecto. En el capítulo III, se realizó el estudio de mercado con el fin de determinar la demanda y oferta de un calzado de cuero, para lo cual se realizó 384 encuestas a las personas de la provincia de Imbabura del sector urbano. En el capítulo 4 se planteó la propuesta, en la cual se realizó un plan de marketing estratégico. En el capítulo V se realizó el análisis respectivo de los impactos que provocara este proyecto al momento de ponerlo en marcha. Se concluyó que este proyecto es factible, cumpliendo con los objetivos propuestos. ¿ EXECUTIVE SUMMARY The proposal of this research is to conduct a STRATEGIC MARKETING PLAN FOR POSITIONING BRAND SHOE LEATHER "Pichavi" in the province of Imbabura, which provides a simple yet effec