Plan estratégico de marketing para incrementar el posicionamiento de la cooperativa de ahorro y crédito ¿Escencia Indígena¿ de la matriz Ibarra y sucursal otavalo de la provincia de Imbabura

Abstract

El plan de marketing estratégico para incrementar el posicionamiento de la Cooperativa de Ahorro y Crédito ¿ESCENCIA INDÍGENA.¿ De la matriz Ibarra y sucursal Otavalo, consiste en crear estrategias mercadológicas que influyan sobre el segmento establecido por la institución financiera para mitigar los riesgos ocasionados por las debilidades internas de la empresa a fin de convertirlas en fortalezas, para ello se realiza una investigación del micro entorno y macro entorno para determinar los aspectos sobre los cuales se trabajan y posteriormente se plantean objetivos, estrategias y actividades individuales ordenadas sistemáticamente en tiempo y recurso que sumen esfuerzo para alcanzar el fin general del proyecto respecto al incremento de posicionamiento así como la confiabilidad y la cuota de mercado para ello se abarca compendios de la empresa como: organización, imagen, comunicación, empleados y calidad, entre otros que le permitan perfeccionar los procesos del funcionamiento de la empresa para alcanzar mayores niveles de eficiencia. La cooperativa con este proyecto podrá incrementar el posicionamiento en el mercado en un 18% al cabo de un año, lo que representa más clientes nuevos y potenciales que aportarán a la empresa sus recursos económicos para que la, institución financiera obtenga mayor utilidad en el negocio financiero, y así hacerlo más competitivo en el segmento en el que se desarrolla.