Estrategia publicitaria para la valoración sostenible del patrimonio natural y cultural de las montañas de Imbabura, Ecuador

Abstract

Ecuador es un país pluricultural y plurinacional que guarda en su interior sitios con un amplio potencial turístico que poco a poco van perdiendo valor y visibilidad en la comunidad. El presente proyecto se enfoca en analizar la factibilidad de la implementación de una estrategia publicitaria enfocada en la valoración cultural y natural de las montañas de Imbabura. Se realizó esta investigación a través de un enfoque mixto usando herramientas cualitativas y cuantitativas. La encuesta se aplicó a una muestra de 300 pobladores de la provincia de Imbabura y la entrevista se realizó a cuatro profesionales del área del Marketing y Publicidad y a cuatro pobladores de las comunidades de (Zuleta, Urcuquí, San Pablo y Cotacachi) las cuales fueron elegidas por la cercanía cultural que mantienen con las montañas, esta selección se efectuó con el propósito de recolectar información verídica y tradicional que fortaleció las bases teóricas de la misma. El objetivo de esta investigación se centró principalmente en establecer la estrategia publicitaria mediante el análisis de los datos recolectados, el desarrollo del material publicitario y la descripción del proceso realizado. Después de haber culminado con la investigación se llegó a la conclusión de que es importante usar la publicidad como medio de promoción turística y enseñanza cultural; aplicando su uso en las redes sociales y la creación de un sitio web que sirvió como almacenamiento de todo el material realizado durante el proceso investigativo facilitando el acceso público a la información del patrimonio cultural y natural de las montañas de Imbabura.