Plan de marketing para la empresa florícola “Altas Cumbres” ubicada en el cantón Bolívar, provincia del Carchi.

Abstract

El trabajo de grado titulado “PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA FLORICOLA “ALTAS CUMBRES” UBICADA EN EL CANTON BOLIVAR, PROVINCIA DEL CARCHI” se estructura de los siguientes capítulos. Capítulo 1: Denominado Análisis situacional, se detalla la situación de la empresa, mediante la recopilación de información, a través de observación directa y entrevistas con el gerente y empleados de la florícola; permitiendo un análisis a profundidad, que permita detallar cómo está estructurada la empresa, la situación actual, políticas, FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas). Capítulo 2: Marco teórico, se realizará un estudio de la terminología utilizada en la investigación, fundamentando la temática que contribuye a la presente investigación, utilizando fuentes de información secundarias. Capítulo 3: Consiste en realizar un estudio de mercado, el cual permitirá obtener la oferta y demanda, interpretado desde un enfoque cuantitativo y un paradigma cualitativo. Capítulo 4: Propuesta, mediante el estudio de mercado permitirán estructurar un Plan de Marketing para la florícola ALTAS CUMBRES, cuya implementación y ejecución de estrategias mercadológicas permitirá cubrir las expectativas y necesidades del mercado, y a la vez mejorar su identidad corporativa y posicionamiento de la florícola. Capítulo 5: Se analizará el estudio financiero, que permitan tener una evaluación de la viabilidad del proyecto, haciendo uso de indicadores financieros con datos confiables.