Desarrollo de la marca gráfica territorial para el cantón Cotacachi

Abstract

En la presente investigación se aprecia un estudio realizado para la construcción de la marca territorial para el cantón Cotacachi de la provincia de Imbabura. Para su desarrollo, primero se llevó a cabo una investigación teórica de los antecedentes que tiene la aplicación de marcas territoriales y el efecto que ha causado en las zonas que han decidido crear su propio signo identitario. Junto a esto, se indagó en los principios de diseño y parámetros que se deben seguir para la creación de una marca eficiente y funcional. En el caso que nos asiste, la ciudad Santa Ana de Cotacachi ha contado con marcas anteriores. Sin embargo, se da a conocer que estas se han tratado de marcas políticas que no cuentan con el sentido de identificar al cantón y sirvan de instrumento que permita realzar su posicionamiento, a un nivel tanto provincial como nacional, que apoye a los sectores comerciales y turísticos del lugar. Para la construcción de la marca territorial se tomó en cuenta la voz de los cotacacheños con el fin de representar con mayor veracidad aspectos propios tanto del territorio como de sus habitantes. Con la gestión de una marca territorial justificada y eficazmente construida, la ciudad de Cotacachi logrará un mayor reconocimiento que beneficiarán a los campos económicos y sociales.