Análisis del discurso publicitario en tiendas de moda circular en Imbabura

Abstract

La presente investigación analiza el discurso publicitario empleado en las tiendas de moda circular en la provincia de Imbabura. Se menciona que es un conjunto de mensajes lingüísticos y visuales que buscan persuadir al consumidor y posicionar una marca, esta alineada con valores de sostenibilidad y el consumo responsable con el objetivo de comprender como se comunican estos emprendimientos y que elementos discursivos utilizan para promover el consumo responsable. Se conoce que, la moda circular pasa por un proceso de consolidación, y genera favorablemente un grado de aceptación en los consumidores conscientes con el impacto ambiental. En el contexto de la moda circular, dicho discurso cobra especial relevancia, debido a que no solo se busca fomentar una conciencia ambiental y social frente al modelo tradicional de consumo.