Análisis de la comunicación del Gobierno de Daniel Noboa. Estudio de la evolución de la imagen de Lavinia Valbonesi como estrategia política 2023 – 2025

Abstract

La comunicación política y el uso de plataformas digitales como la red social Instagram se han convertido en el puente de interacción entre actores políticos, medios de comunicación y la ciudadanía. La presente investigación pretende analizar la evolución de la imagen de la primera dama como estrategia del gobierno de Daniel Noboa, donde la imagen, el discurso y las narrativas digitales juegan un rol estratégico en la construcción de la legitimidad y el liderazgo, además se busca visualizar la transición de Valbonesi de ser una influencer a una figura con capital simbólico político dentro del ecosistema gubernamental. Desde una perspectiva teórica, la comunicación política está orientada a informar y generar gobernabilidad centrada en la persuasión y la construcción de la imagen destacando como ambas dimensiones se articulan en el escenario político actual y desde un ámbito histórico se fundamenta el papel que desempeñan las primeras damas bajo el ojo público. En consecuencia, se emplea una metodología mixta, que combinan los instrumentos cuantitativos como la matriz de análisis de contenido y las encuestas; y cualitativos, como entrevistas semiestructuradas a expertos en comunicación digital y comunicación política, con el fin de examinar la percepción ciudadana, el contenido y la influencia que tiene la red social instagram en la construcción de la imagen pública de Valbonesi. Los principales resultados revelan que la imagen de Lavinia Valbonesi se consolida como un activo comunicacional dentro del gobierno de Daniel Noboa, demostrando cómo las figuras no institucionales pueden influir en la esfera política mediante el uso estratégico de las redes sociales, y cómo Instagram se posiciona como una plataforma clave para la construcción de imagen y presencia digital.