Plan estratégico de marketing para el posicionamiento de los productos de cuero elaborados por la Unidad Educativa Cotacachi, del cantón Cotacachi provincia de Imbabura

Abstract

El presente proyecto de trabajo de investigación, se ha elaborado para la Unidad Educativa del Cuero, cuya actividad se enfoca en la fabricación de prendas, calzado y artículos de cuero en general. Se ha evidenciado a nivel de los talleres artesanales, falencias en la aplicación de estrategias de marketing, que ayuden a posicionar su oferta tanto en el mercado local como a nivel nacional. Es por ello que se ha visto la necesidad de implementar un PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DE LOS PRODUCTOS DE CUERO ELABORADOS POR LA UNIDAD EDUCATIVA COTACACHI, DEL CANTÓN COTACACHI PROVINCIA DE IMBABURA el cual tiene como objetivo principal, posicionar los productos de la Unidad y dar a conocer su oferta permanente. Trabajar con estrategias alineadas a la filosofía organizacional, constituyen el camino hacia donde deben dirigirse todos los esfuerzos de cada una de las personas que conforman la Unidad Educativa. El presente proyecto, destaca todos los puntos fuertes y débiles de la Institución, los cuales deben trabajarse en equipo para lograr los resultados deseados. A través del estudio de mercado, se puede evidenciar los agentes que intervienen en la demanda y oferta de productos de cuero, así como los competidores a los que cada artesano debe enfrentarse. Con la aplicación de estrategias detalladas en la propuesta, se pretende generar un reconocimiento de clientes actuales y potenciales de los productos que la Unidad Educativa del Cuero realiza, a través de su marca PICHAVÍ, con lo cual se genere una mayor fidelización y trascendencia.