Plan de marketing para el posicionamiento de la empresa de carga pesada Transsurnorth Cia. Ltda., en la ciudad de Ibarra

Abstract

Transsurnorth Cia. Ltda., es una compañía dedicada a la entrega de carga pesada y encomiendas en la sierra norte del país. En el presente proyecto tiene como objetivo proponer alternativas para que la compañía pueda posicionarse en la mente de futuros clientes, en la ciudad de Ibarra mediantes estrategias de marketing. En el primer capítulo se analiza el diagnóstico situacional actual de la empresa. Ibarra se determina por ser una ciudad de múltiples negocios que sirve de manera efectiva para la compañía Transsurnorth. Las bases teóricas que se han dicho han permitido tener mayor conocimiento para la realización del proyecto, mediante conceptos bibliográficos. El estudio de mercado se hizo en base a la PEA de Ibarra (población económicamente activa) lo cual dio como resultado que el 39% de personas conocen de la existencia de la compañía, su principal competencia es la empresa Servientrega,. En la propuesta de este proyecto se plantea un plan estratégico de marketing que pretende ayudar a la compañía para lograr posicionar en el mercado mediante promociones y publicidad. La primera estrategia fue crear una identidad corporativa, la segunda es la creación de una imagen corporativa, como tercer punto determinar estrategias para el posicionamiento deseado, la cuarta propuesta fue crear una estructura organizacional de la compañía y por último se definirá la imagen del punto de recepción de la compañía. Se concluye que los posibles impactos son positivos en el ámbito social, económico, empresarial y mercadológico.