Modelo de competitividad para las Farmacias no franquiciadas del cantón Ibarra, provincia de Imbabura

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo determinar un modelo de competitividad para las farmacias no franquiciadas del cantón Ibarra debido a que, en los últimos años han perdido competitividad con respecto a las grandes cadenas farmacéuticas, por tal motivo se determinó un modelo de competitividad como contribución al fortalecimiento de su posicionamiento en el mercado e incremento de sus ventas. En este documento se detalla la metodología empleada para la determinación del modelo de competitividad, misma que inició con el diagnóstico de la situación actual de las farmacias no franquiciadas del cantón Ibarra, que permitió la identificación de las limitaciones que les impiden ser competitivas. Posteriormente se analizaron los indicadores financieros de las farmacias no franquiciadas del cantón Ibarra, mismos que permitieron mostrar las condiciones en que operan las mismas. A partir de ello, se diseñaron los instrumentos de investigación, para su posterior aplicación. Una vez aplicados los instrumentos se diagnosticó la situación actual de las farmacias: fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. Finalmente se procedió con la descripción de los resultados de la investigación, mismos que demuestran que las farmacias no franquiciadas del cantón Ibarra, no cuentan con un modelo de competitividad para el desempeño de sus funciones. Con lo anteriormente señalado se recomienda aplicar un modelo de competitividad paulatinamente, o sea atendiendo a los cambios que surgen en el entorno en este giro de negocio.