Segmentación demográfica en redes sociales: su influencia en el consumo de mensajes políticos en Ecuador

Simple item page
dc.contributor.authorSuárez Chuquín, Karina Estefanía
dc.contributor.authorBasantes Andrade, Andrea Verenice
dc.contributor.authorGodoy Guevara, Gandhy Leonardo
dc.contributor.authorNaranjo Toro, Miguel Edmundo
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-2240-9512es_EC
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0003-1045-2126es_EC
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-3212-8805es_EC
dc.contributor.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-6521-1405es_EC
dc.coverageIbarra- Imbaburaes_EC
dc.date.accessioned2026-01-20T19:08:49Z
dc.date.available2026-01-20T19:08:49Z
dc.date.created2025-05-21
dc.date.issued2026-01-20
dc.description.abstractEl presente estudio examina cómo la segmentación demográfica en redes sociales influye en la percepción, utilidad y efectividad de los mensajes políticos, tomando en cuenta las diferencias entre géneros y generaciones. Se utilizó una metodología cuantitativa basada en análisis factorial y técnicas estadísticas avanzadas, a partir de una muestra de 384 encuestas a votantes de 16 a 65 años de la provincia de Imbabura, Ecuador. Los resultados indican que las redes sociales democratizan el discurso político y permiten a los partidos políticos implementar estrategias de comunicación personalizadas, conectando de manera más efectiva con distintos segmentos poblacionales. Las plataformas como TikTok e Instagram son las más influyentes entre los jóvenes, quienes responden de manera positiva a contenido visual dinámico, como memes y stickers. Sin embargo, la segmentación de audiencias presenta retos éticos que pueden afectar la calidad de la información y la participación cívica. En conclusión, la segmentación en redes sociales es una estrategia clave para optimizar las comunicaciones políticas, aunque su implementación debe considerar las implicaciones éticas y sociales. Los hallazgos resaltan la importancia de fomentar un consumo crítico y reflexivo de los mensajes políticos en el entorno digital.es_EC
dc.description.abstract-enThis study examines how demographic segmentation in social networks influences the perception, usefulness and effectiveness of political messages, taking into account differences between genders and generations. A quantitati-ve methodology based on factor analysis and advanced statistical techniques was used, based on a sample of 384 surveys of voters aged 16 to 65 in the province of Imbabura, Ecuador. The results indicate that social networks demo-cratize political discourse and allow political parties to implement personalized communication strategies, connecting more effectively with different segments of the population. Platforms such as TikTok and Instagram are the most in-fluential among young people, who respond positively to dynamic visual content such as memes and stickers. However, audience segmentation presents ethical cha-llenges that can affect the quality of information and ci-vic engagement. In conclusion, social media targeting is a key strategy for optimizing political communications, although its implementation must consider ethical and so-cial implications. The findings highlight the importance of encouraging critical and reflexive consumption of political messages in the digital environment.es_EC
dc.description.degreeN/Aes_EC
dc.identifier.doihttps://rus.ucf.edu.cu/index.php/rus/article/view/4917es_EC
dc.identifier.issn22183620
dc.identifier.urihttps://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/18629
dc.language.isospaes_EC
dc.rightsopenAccesses_EC
dc.rightsAtribución-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Ecuador*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/*
dc.subjectREDES SOCIALESes_EC
dc.subjectCONSUMOes_EC
dc.subjectPARTICIPACIÓNes_EC
dc.subject.enDEMOGRAPHIC SEGMENTATIONes_EC
dc.subject.enSOCIAL MEDIAes_EC
dc.subject.enPOLITICAL COMMUNICATIONes_EC
dc.subject.enGENERATION Zes_EC
dc.subject.enCONTENT CONSUMP-TIONes_EC
dc.subject.enAUDIENCE ENGAGEMENTes_EC
dc.titleSegmentación demográfica en redes sociales: su influencia en el consumo de mensajes políticos en Ecuadores_EC
dc.title.enDemographic segmentation in social networks: its influence on the consumption of political messages in Ecuadores_EC
dc.typeArticlees_EC

Files

License bundle

Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.56 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download

Collections

Artículos