Análisis iconográfico y cromático de la comunidad de Zuleta para el diseño de una marca de indumentaria cultural

Abstract

La presente investigación tiene como propósito analizar los elementos iconográficos y cromáticos presentes en los bordados tradicionales de la comunidad de Zuleta, con el fin de usarlos como un fundamento para el diseño de una marca de indumentaria cultural. La investigación surge ante la necesidad de preservar, dar valor y comunicar la importancia de cada uno de sus bordados mediante una propuesta contemporánea que permita fortalecer el patrimonio cultural. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cualitativo, ya que busca comprender los significados, conocimientos y percepciones relacionados con los bordados. Para obtener toda la información se emplearon como técnicas, la entrevista semiestructurada y la observación directa en donde se usó una guia de entrevista y ficha de observación. Los resultados permitieron identificar varios factores que sirvieron de ayuda para establecer la imagen de la marca, además, para la construcción de la identidad se adaptó el proceso de desarrollo planteado por Wheeler que consta de cinco fases: investigación, definición estratégica, conceptualización, diseño de identidad y aplicación, como resultado se desarrolló un sistema de identidad compuesto con los resultados obtenidos en los diferentes análisis.