Análisis del impacto de los medios digitales de Cayambe en la representación y participación cultural en las fiestas de San Pedro 2025

Abstract

La presente investigación analizó el impacto de los medios digitales de Cayambe en la representación y participación cultural durante las Fiestas de San Pedro 2025, considerando el creciente protagonismo de plataformas digitales en la difusión de las manifestaciones culturales locales y su influencia en la construcción de narrativas sobre la cultura, tradición e identidad comunitaria. El objetivo general de la investigación consistió en analizar la contribución de los medios digitales a la representación cultural y a la participación ciudadana en esta celebración tradicional. Metodológicamente, el estudio se desarrolló bajo un enfoque mixto; para la recolección de datos, se aplicaron encuestas a una muestra de 383 ciudadanos de Cayambe, a la par que se emplearon matrices de observación y de discurso para examinar las publicaciones difundidas por los medios digitales locales. Los resultados evidenciaron que Facebook se consolidó como la principal plataforma de consumo cultural por varios motivos que se explican a lo largo de la investigación, mientras que los contenidos audiovisuales registraron los mayores niveles de interacción. Asimismo, se identificó una representación cultural moderada pero no equilibrada, donde coexistieron enfoques orientados a la preservación de la identidad cultural con dinámicas vinculadas a la promoción turística, entretenimiento y la lógica del consumo digital. De igual manera, se observó que una parte importante de la ciudadanía dejó de ser únicamente receptora de información para convertirse en productora de contenido relacionado con la festividad. Se concluyó que los medios digitales actúan como nuevos escenarios de encuentro cultural que fortalecen la visibilidad desde diferentes aspectos narrativos de las Fiestas de San Pedro; sin embargo, persisten desafíos relacionados con la representación equilibrada de los actores, comunidades tradicionales y la preservación de la autenticidad cultural frente a los procesos de digitalización.