El Sponsoring en la publicidad digital, estudio de caso: Movistar en el mundo de los eSports

Abstract

El presente estudio analiza el impacto del sponsoring en los eSports a través del caso de Movistar, una empresa de telecomunicaciones que ha incursionado en este sector mediante el patrocinio de equipos competitivos y la colaboración con influencers. El objetivo principal es evaluar la efectividad de esta estrategia y su influencia en la visibilidad de la marca, la interacción en redes sociales y el posicionamiento en el mercado digital. Para ello, se empleó un enfoque mixto, combinando metodologías cualitativas y cuantitativas. Se realizaron entrevistas a expertos en branding y marketing, así como un análisis de las redes sociales de Movistar KOI y Movistar España. Los resultados muestran que Movistar KOI ha logrado un mayor engagement en comparación con Movistar España, lo que sugiere que la audiencia gamer responde mejor a estrategias de contenido dinámico y participativo. Asimismo, se identificaron beneficios clave del sponsoring en los eSports, como el incremento del brand awareness, la generación de engagement y la mejora del posicionamiento de marca. Sin embargo, también se destaca la importancia de una correcta selección de influencers y la necesidad de adaptar el contenido a las preferencias de la comunidad gamer. Esta investigación se realizó con la finalidad de proponer estrategias para optimizar el patrocinio de marcas en los eSports, asegurando un mayor retorno de inversión y fortaleciendo la relación con la audiencia.