Marca personal y propuesta de presencia en redes para una artista emergente: caso “Joha Santacruz”

Abstract

El propósito de esta investigación surge de la necesidad de fortalecer la identidad de los músicos emergentes que buscan abrirse camino en las plataformas digitales, en contextos locales como Ibarra, donde el acceso a industrias musicales y audiovisuales es limitado. El objetivo es posicionar a la artista emergente Joha Santacruz a través del branding y la promoción en redes sociales para fortalecer su presencia en el mercado musical ecuatoriano. La metodología empleada se basó en un enfoque mixto de tipo caso de estudio. Se utilizaron instrumentos como el análisis bibliográfico-documental basado en las estrategias aplicadas por artistas consolidados, entrevistas especializadas a expertos del medio musical y digital, la aplicación de un diferencial semántico para medir la percepción de imagen entre dos artistas (Mon Laferte y Athenas) y el análisis de métricas para definir el perfil del grupo objetivo; los resultados revelaron que los artistas emergentes deben proyectarse desde lo íntimo y emocional, de igual forma trabajar en una producción de calidad, tanto en el contenido sonoro, visual y audiovisual, cuidando que cada elemento empleado este acorde al concepto de la marca y al mensaje que se busca transmitir, con base en estos hallazgos se construyó un manual de marca para la artista emergente con un plan de medios. Esta propuesta busca ser una guía aplicable para otros músicos emergentes que deseen profesionalizar su identidad artística y fortalecer su presencia en redes sociales.