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Title: Plan de publicidad para la difusión de una campaña publicitaria para la prevención del consumo de alcohol y cigarrillo en la Universidad Técnica del Norte
metadata.dc.contributor.advisor: Brucil Almeida, Juan Guillermo
Authors: Males Sarabia, Jorge Luis
Keywords: INGENIERÍA EN MERCADOTECNIA;CAMPAÑA PUBLICITARIA;PREVENCIÓN DEL CONSUMO DE ALCOHOL Y CIGARRILLO;UNIVERSIDAD TÉCNICA DEL NORTE
Issue Date: 26-May-2014
metadata.dc.date.created: 20-Jan-2014
Abstract: El presente proyecto de investigación ha sido realizado con la finalidad de cubrir las necesidades que tiene la Universidad Técnica del Norte y su Departamento de Bienestar Universitario, en el proceso de difusión de una campaña publicitaria del consumo de alcohol y cigarrillo, indispensable al momento de prevenir, informar y sensibilizar a los miembros de la comunidad universitaria; así utilizando herramientas fundamentales de mercadotecnia como; investigación de mercados, estrategias y tácticas de promoción y publicidad, entre otras; las mismas que permiten fundamentar el proceso de comunicar, tanto las necesidades, actitudes y percepciones del público objetivo, como en las exigencias de la institución. Mediante la elaboración y aplicación de estrategias de difusión, las mismas que contaran con mensajes publicitarios que a más de informar sobre las normativas de prohibición del consumo de alcohol y cigarrillo, cumplan con el propósito de sensibilizar a los integrantes del campus sobre la nocividad de estas substancias, generando de esta manera profesionales emisores de información preventiva, que compartan sus conocimientos a la colectividad. Entre los principales beneficios generados por la aplicación de este plan se encuentran la disminución del consumo de alcohol y cigarrillo, impulsada por los propios integrantes del campus al momento de socializar entre compañeros sobre estos temas de prevención, como también la obtención de un estilo de vida de calidad, obteniendo un aprovechamiento académico eficiente. La Universidad Técnica del Norte cuenta con varios aspectos positivos en la labor de ejecutar programas de prevención, lo cual representa una base sólida que permite asegurar considerablemente la solución de problemas sociales, ayudando a la formación integral de la comunidad universitaria.
Description: Realizar un diagnóstico situacional, mediante la matriz FODA para el desarrollo de un plan publicitario que permita la difusión del proyecto ―Universidad Técnica del Norte, Espacio Libre de Alcohol y Humo.
URI: http://repositorio.utn.edu.ec/handle/123456789/3176
Appears in Collections:Ing. en Mercadotecnia

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