Estudio comparativo del contenido y narrativa publicado por Nayib Bukele, Presidente de el Salvador, en las plataformas Instagram y X, durante el confinamiento por Covid-19

Abstract

Este estudio surge ante la creciente relevancia de las redes sociales en la comunicación política, sobre todo en momentos de crisis sanitaria. El objetivo principal fue analizar el contenido y narrativa publicados por Nayib Bukele, presidente de El Salvador, en las plataformas Instagram y X, durante el confinamiento por COVID-19. Con esta finalidad, se utilizó un análisis cualitativo de contenido, con una perspectiva tanto exploratoria como descriptiva, que incluyó un análisis de contenido tales como 30 publicaciones de la plataforma Instagram, y 30 publicaciones de la plataforma X publicadas entre marzo y julio de 2020, junto con entrevistas semiestructuradas con especialistas en comunicación política. Los resultados muestran que Bukele ajustó su estrategia según la plataforma, es decir en Instagram, optó por un discurso más visual con un enfoque más emotivo, apelando a la empatía junto con el sentido de comunidad.