Análisis de las estrategias de marketing digital en la industria automotriz. Estudio de caso Comercial Hidrobo

Abstract

Este estudio examinó el efecto que las campañas de marketing tienen en el sector automotriz utilizando a Comercial Hidrobo como caso de estudio, el estudio tuvo como objetivo analizar la efectividad de la gestión de redes sociales, la publicidad en línea con el propósito de descubrir fortalezas y debilidades y áreas que requieren mejora; se aplicó un enfoque metodológico mixto, a través del uso de encuestas a clientes, entrevistas al personal de marketing y el contenido digital de la corporación, junto con métodos cualitativos y cuantitativos, los resultados mostraron que, aunque Comercial Hidrobo tenía algunas estrategias digitales, la ausencia de un plan bien estructurado y la intención de inversión y herramientas analíticas resultó en baja efectividad. Se observó que había bajo compromiso y conversión en sus campañas digitales, lo que impactó su competitividad en el mercado, a partir de estas conclusiones, se sugirió una mejor segmentación de la audiencia, diversificación de contenido y optimización del uso de plataformas digitales para mejorar el reposicionamiento y aumentar el compromiso, se determinó que una estrategia de marketing digital bien planificada y basada en datos mejora significativamente la visibilidad de una marca y mejora sus resultados comerciales en el sector automotriz.