Plan de marketing para la escuela de educación inicial y básica Fray Vicente Solano en el cantón Cayambe

Abstract

La escuela de educación inicial y básica “Fray Vicente Solano” es una institución educativa de naturaleza privada dedicada a prestar servicios educativos. Por medio de la presente investigación titulada “PLAN DE MARKETING PARA LA ESCUELA DE EDUCACIÓN INICIAL Y BÁSICA FRAY VICENTE SOLANO EN EL CANTÓN CAYAMBE”, se busca generar estrategias mercadológicas que contribuyan con la fidelización de los padres de familia de la institución y atraer a nuevos clientes a la misma, con mensajes adecuados para cada grupo objetivo al que se pretende dirigir. En el desarrollo del trabajo investigativo se procede a realizar un diagnóstico situacional de la escuela determinando fortalezas, amenazas, debilidades y fortalezas. Es segundo lugar se ha elaborado un marco teórico que sustente con base académica en trabajo realizado con conceptos e interpretaciones que serán aplicados en la investigación, seguidamente se ha realizado un estudio de mercado donde se ha podido identificar características generales de los padres de familia, sus percepciones y preferencias al momento de recibir el servicio educativo y de atención, así como de potenciales padres de familia, información con la cual se ha hecho una propuesta de marketing que contribuya al posicionamiento y fidelización de la escuela, para finalizar se ha realizado un análisis financiero que determinará la idoneidad de la aplicación de la propuesta.